12 уроков от Стива Джобса (Гай Кавасаки) (часть 2)

Гай Кавасаки — один из первых работников Apple Computer, в данный момент управляющий венчурной компанией «Garage Technology Ventures». На следующий день после смерти Стива Джобса он выступил с речью «12 вещей, которым меня научил Стив Джобс».

Полную версию выступления на английском можно найти тут:
http://www.youtube.com/watch?v=DR_wX0EwOMM

12 уроков от Стива Джобса (Гай Кавасаки) (часть 1)

4) Дизайн имеет значение

Все говорят о цене. Но для многих дизайн имеет значение. Это противоречит тому, что скажут большинство экспертов. Они скажут, что люди чувствительны к цене, что есть кривая потребностей и тому подобное. Apple во многом показала, что это не так.

Есть люди, пусть даже их всего 10%, для которых важен дизайн. Поэтому он должен быть важен и для вас.

Не стоит относиться к интерфейсу своей программы просто как слою, который нужно наложить поверх вашего гениального алгоритма. Для большинства людей интерфейс — это и есть продукт. Важно не качество алгоритма, а простота взаимодействия с ним.

Стив Джобс не раз доказывал это: Macintosh, iPod, iPhone, iPad. Многие компании могли сделать подобное, получив доступ к разработкам компании Xerox, как Apple в начале своего существования, но не сделали.

5) Большие графики, большие шрифты

В презентациях используйте большие графики и большие шрифты. Большинство из вас делает презентации не так. Чаще всего используется шрифт размера 12, строятся таблицы сравнения продвигаемого товара с товарами конкурентов, и продвигаемый товар будет это сравнение выигрывать. Но никто не сможет это прочитать.

Стив Джобс делал слайды, на которых было одно слово. Он делал слайды, минимальный шрифт на которых был 60 пунктов.

6) Развивайтесь скачками

Не делайте на 10% лучше чем раньше. Делайте в 10 раз лучше. Я приведу вам классический пример развития скачками.

Раньше существовал бизнес по добыче льда. В начале 20 века из замерзшей реки или озера вырубали блоки льда. В 1900 году в США было добыто 4 тысячи тонн таких блоков. 30 лет спустя началась эра фабрик льда. Зима и северное расположение города больше не было необходимостью. Воду стало возможно замораживать в любое время года и доставлять лёд клиенту. Спустя еще 20 лет появились холодильники. Можно сказать, что фабрики льда стали появляться дома у клиентов, необходимость в доставке отпала.

Огромная польза была принесена именно благодаря скачкам в развитии. Но практически никто из тех, кто добывал лёд, не стал производить его на фабрике. Практически ни одна фабрика льда не начала продавать холодильники. Компании определяли свой бизнес очень узко: «мы вырубаем лед и отправляем клиенту», «мы замораживаем воду и доставляем ее». Поэтому они перестали существовать.

Урок этого можно извлечь урок: если вы действительно хотите изменить мир, нельзя развиваться постепенно. Делать на 10% лучше недостаточно. Если вы производите матричный принтер, нужно не вводить новые шрифты, а вводить новый подход к печати и производить лазерный принтер. Если вы лучшая компания по производству телеграфов, нужно начать производить телефоны.

7) Важно «работает» оно или нет

В какой-то момент в Apple верили что закрытые системы будут «работать». В другой момент — что «работать» будут открытые. В компании никогда не привязывались к такого рода выбору. Все, что было важно — «работает» оно или нет.

В качестве примера можно привести iPhone. Многие не помнят, но когда вышел первый iPhone на него нельзя было устанавливать приложения от сторонних разработчиков. Разрешалось только писать дополнения к веб-браузеру Safari. Логика была следующая: телефон, в отличие от компьютера — очень сложная вещь, постоянные сообщения, звонки, сетевые данные и тому подобное. Совершенно незачем жертвовать качеством телефона и разрешать сторонним разработчикам пользоваться его ресурсами.

Спустя полгода в компании решили открыть систему для сторонних разработчиков чтобы удовлетворить потребности клиентов. Теперь можно разрабатывать полноценные приложения. Apple полностью изменило свою позицию.

Другие части выступления

12 уроков от Стива Джобса (Гай Кавасаки) (часть 1)

12 уроков от Стива Джобса (Гай Кавасаки) (часть 3)

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: